只做“媒体”不做“运营”？轻医美运营如何走出误区

更新时间: 2024-05-11

近几年，**官方、美团、抖音、大众点评等平台对医美行业相关内容、推广政策的逐渐加码，虽在一定程度上有所放宽，但在更多领域限定了边界，让不少医美机构叫苦不迭。但这种收紧也在意料之中，只有国家政策的严厉监管方能肃清行业的不正风气，为合法合规品牌争得更多生存空间。但随着疫情三年，求美者**化消费趋势愈发明显，要求轻医美机构必须要踏上新媒体运营的趋势。与传统媒体不同，轻医美机构新媒体运营的重点是产品效果和客户福祉，而不仅仅是传播信息。只做“媒体”没有“运营”为什么说轻医美机构新媒体运营不能按照传统媒体运营，本质上是因为传统媒体的产品就是内容本身，传播行为已经是主要运营动作了。而轻医美新媒体运营的本质远不止与仅仅充当内部信息传递部门，主要布标是与目标客户建立联系、提供有价值的变美信息及美学观念、与潜在消费者互动，通过提升信任度，**终将求美者与机构进行链接。当下不少轻医美机构做不好新媒体运营，无法持续为机构创造收益，从表面上看是因为传播效果不好，但深层次原因仍然在于内容与运营的脱节。绝大多数轻医美新媒体运营团队的问题在于：（1）思维还停留在“编辑”状态下，没有转换为“内容运营”的思维；（2）没有