不断收紧的强监管下，轻医美机构路在何方？

医美行业正朝着规范化升级，长远来看，此轮整治很可能成为医美行业分化的分水岭。在医美广告监管趋严的背景下，机构的品牌价值将凸显，利好龙头医美机构。

01.

医美行业迅速发展，“轻医美”顺势崛起

以注射填充为代表的非手术类轻医美项目，以具有无创性、恢复时间短、见效快等特点满足了当代广大青年在快节奏生活中的求美需求，并且在医美市场里成功开辟出了一条新的掘金赛道。

据相关数据显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，2022年将增至2093万人。可以说，轻医美已逐渐成为未来美业的“兵家必争之地”。

除了本身的市场扩容外，轻医美也在替代一部分传统动刀的医美市场。例如轻医美玻尿酸隆鼻、玻尿酸丰鼻基底、自体脂肪填充鼻基底等项目替代了上下颚整形，仅2021年这三个项目的订单量的增幅分别高达476%、23%、25%。

02.

医疗美容生活化，生活美容医疗化

“医疗美容生活化，生活美容医疗化”，这是轻医美兴起后，美业的显著特征。

新生代消费者日益成长，美容消费市场将日益细分化。传统的医疗美容和生活美容，以及皮肤护理之间的边界正在模糊。行业正处在剧烈变动中！护肤产品和医美项目合法性合规性会进一步加强，新产品也会越来越多，更重要的是轻医美的快速增长！

有医美机构开始探索以医生为中心，聚焦轻医美业务的“轻医美诊所”形式，为求美者提供丰富、专业、便捷、前沿的轻医美服务；

也有很多做生活美容的美容院也通过申请医美相关许可牌照，纷纷转型轻医美，让医疗美容生活化的同时，生活美容也在医疗化。

03.

连锁机构优势大于小微机构 

当前我国医美机构高度分散，其中大型连锁的医美机构数量占比10%左右。严监管下医美机构集中度将提升，品牌化、规模化、规范化、标准化、连锁化将成为轻医美行业未来发展趋势。

随着医美行业整体市场规模的扩大和行业监管的加强，一些只注重获客、营销，不注重疗效、品质的医美机构或将在行业加速洗牌中被淘汰，头部医美机构集中度将提升。

轻医美机构的科室结构相对简单，服务项目更加聚焦，运营成本相对较低，更便于打造标准标化的服务体系和执行专业化的技术标准， 以品牌连锁化 、平台化、 产业升级闭环  、资本规划的运营模式结构，再以标准化的服务和专业化的技术为依托来塑造品牌优势推进机构连锁化发展，而我国大多数医美机构也将从战略上倾向轻医美。

2022轻医美将全面爆发，如何紧跟趋势抓住机遇，布局连锁？

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