双美转型，传统美业的未来方向

更新时间: 2024-05-31

经济环境在变、官方政策在变、运营思路在变，消费者心智在变，营销策略在变，品牌战略在变…… 美业正在发生深层次的、实质性的、趋势性的变化。医美从业者的感知：整形外科客户大量减少、轻医美（注射/光电/中胚）客户大量增加、中小型机构越发活跃、服务品质被重视、营销方式多样化、获客难度增加、团队能力不足、新项目活跃周期短、行业监管愈发严格等。生美从业者的感知：客户更重视技术和效果、消费趋向医美化、大业绩产出更难、年轻客户不进店、行业监管愈发严格等。在这两种感知下，医疗美容开始生活化，生活美容开始医疗化，进而催生了轻医美的兴起。随着轻医美已成为美业的共识，轻医美市场的竞争也很快变得激烈。再叠加经济下行和疫情反复的大环境因素，美业开始思考一个问题：应该把轻医美做成什么样子？目前，行业正在达成的共识是：轻医美+生美=双美模式。双美面临着哪些挑战？“双美”已经不是新鲜话题，但很多品牌实际上是赶鸭子上架，被迫推出“双美”战略。一方面，原有的生美业务在逐渐萎缩，越来越多消费者产生了医美需求，为了满足顾客，品牌不得不跨入医美市场；另一方面，医美较高的壁垒，让机构面临着自己做经营还是对外输送的选择难题。从目前的