根据弗若斯特沙利文数据，预计2019-2024 年国内医美市场 CAGR 为 17.3%，2024 年市场规模可达 3185 亿元，其中轻医美市场 CAGR 为19.2%，至2024 年轻医美消费占比有望提升至45.31%，未来或成变美“**选择”。

在疫情的阴霾下，轻医美的表现被称为——**增长！

二、僧多粥少竞争之下 ，谁能笑到**

同时大型医美机构也在不断入局轻医美，进行细分化发展，毕竟相比于大型整形机构的发展投入，轻医美的运营成本和获客成本更低。而通过更加精细化的服务体系搭建，轻医美诊所可以把皮肤管理等项目做得更深入，用户体验会更好，对于消费者来说也是更具性价比的选择。

虽然轻医美目前是一个黄金赛道，但是随着美业从业者纷纷入局，市场竞争加剧，龙头效应更强，轻医美中小型机构应如何突围？如何改善商业模式，提高竞争力？

很多人选择轻医美，**需求肯定是让自己变得更美，状态更年轻。为了达到这个需求，就需要长期、多次去购买专业服务。

这就要求，轻医美门店要离目标用户近，性价比高，效果有保障，并且有一个非常舒适的服务体验。

轻医美机构天生适合小而美模式。小而美，“小”在细分市场，“美”在注重用户体验。相较于传统美容机构，中小型轻医美机构无需大型整形外科手术，省去了大型医美器械费用，且店面面积更小，运营成本更低，更能够给消费者带来更快、更好的消费体验。

轻医美机构可以开源节流、两端发力：一源，探索新渠道新机会是破局的关键；二是节流，通过私域运营深度服务，通过复购提升ROI。

2020年1月，本地生活巨头——美团高调入局医美领域；同时，2020年末以来，抖音、快手、小红书纷纷将本地生活服务作为新的增长点。不同于快消品，医美服务具有强烈的本地属性，用户是一定要到线**验的，且医美服务机构的服务半径有限。

相比于原有的竞价排名和垂直平台，从本地生活平台的获取的用户更为精准；相比原有的线下渠道，一方面不用支付高比例分成，另一方面可以缩短转化链路降低损耗。在新力量进军本地生活的窗口期，该渠道成本也更低，可以抓住机会快速积累用户、建立口碑。

随着市场竞争越来越激烈，行业向着精细化方向发展，近几年来，个性化轻医美机构越来越多，只有塑造差异化，符合当下消费需求，才能脱颖而出。精细化的轻医美机构会逐渐成为趋势，各类医美机构在环境建设上，也要更重视用户体验，提供个性化的服务体验。

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